“Ic­hi­ban” tar­koit­taa ja­pa­nik­si “en­sim­mäis­tä”. Tämä on myös To­yo­ta Mo­tor Eu­ro­pe NV/SA:n (TME) vuo­sit­tain myön­tä­män jäl­leen­myy­jä­pal­kin­non nimi. Joka vuo­si yli 2 500 To­yo­ta-jäl­leen­myy­jää kil­pai­le­vat Eu­roo­pas­sa kes­ki­näi­ses­tä pa­rem­muu­des­taan, ja par­hais­ta par­haat pal­ki­taan. Nämä jäl­leen­myy­jät ovat ää­rim­mäi­siä esi­merk­ke­jä sekä unii­kis­ta ta­vas­ta pal­vel­la asi­ak­kai­ta et­tä si­tou­muk­ses­taan ol­la “Best Re­tai­ler in Town”, alu­een­sa par­hai­ta jäl­leen­myy­jiä. Suo­men par­haa­na To­yo­ta-jäl­leen­myy­jä­nä pal­kit­tiin Sa­lon Pas­se­li­au­to Oy.

To­yo­ta pal­kit­see suu­rel­la ilol­la Eu­roo­pan par­haat jäl­leen­myy­jät, ei pel­käs­tään myyn­ti­tu­los­ten tai eri­no­mais­ten asi­a­kas­ko­ke­mus­ten pe­rus­teel­la, vaan myös it­sen­sä ylit­tä­mi­sel­lä. Pal­ki­tut jäl­leen­myy­jät ovat ylit­tä­neet odo­tuk­set mitä mo­ni­nai­sim­mil­la osa-alu­eil­la, ku­ten kes­tä­väs­sä ke­hi­tyk­ses­sä, liik­ku­vuus­pal­ve­lui­den tar­jo­a­mi­ses­sa ja tar­jo­a­mal­la ai­toa li­sä­ar­voa omal­le yh­tei­söl­leen.